과정정보
교육소개
불확실성의 시대에 대비하는 애자일 디지털 마케팅!
최근에는 고객들의 요구와 기대수준이 더욱 높아지면서 전통적인 방법으로 마케팅을 하던 시대는 끝났다고 해도 과언이 아닐 것입니다. 그래서 기업들은 빠르게 변하는 고객의 요구에 대응할 수 있는 유연한 접근법에 대해 고민하고 있습니다.
본 과정에서는 시시각각으로 변하는 고객들의 요구사항과 기술의 변화 등에 신속하게 대응하고, 효율적으로 처리할 수 있는 애자일 마케팅 전략에 대해 소개함으로써 불확실성의 시대에 기업이 생존할 수 있는 필승 마케팅 전략을 제공합니다.
학습목표
1. 애자일 마케팅의 개념과 변화를 이해하고 이를 토대로 애자일 마케팅 전략에 대한 인사이트를 얻을 수 있다.
2. 디지털 기술의 발달로 인한 마케팅 전략 수립 및 실행 프로세스의 변화 방법에 대해 설명할 수 있다.
3. 애자일 마케팅을 도입한 선진 기업 사례를 통해 자사에 적용할 점과 적용 방법에 대해 검토하고 이를 실행에 옮길 수 있다.
학습대상
1. 디지털 트랜스포메이션 시대를 준비하는 마케팅 관련 종사자
2. 애자일 마케팅에 대해 이해가 필요한 임직원
3. 급변하는 경영 환경 속 민첩한 사업전략이 필요한 임직원
4. 시장 대응 속도를 높이는 마케팅 방법에 대해 고민하는 임직원
강사 및 내용전문가 소개
평가비율 및 수료기준
진도율 0%
최종평가 100%
수료기준: 60점 이상
교재정보
학습목차
1
01. 불확실성의 시대, 게임의 룰이 바뀌었다!
5
05. 전략 수립 방법: Scan-Focus-Create
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전략 수립 방법: Scan-Focus-Create
6
06. 성공적인 애자일 마케팅을 위한 ‘페르소나’ 설정
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성공적인 애자일 마케팅을 위한 ‘페르소나’ 설정
7
07. DT시대의 고객 의사결정 여정(Customer Decision Journey)
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DT시대의 고객 의사결정 여정(Customer Decision Journey)
8
08. 고객 의사결정 여정(CDJ) 지도 만들기
9
09. 애자일 마케팅의 성공 열쇠, 터치포인트를 찾아라
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애자일 마케팅의 성공 열쇠, 터치포인트를 찾아라
10
10. 애자일 마케팅을 위한 ‘고객스토리’는 무엇인가
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애자일 마케팅을 위한 ‘고객스토리’는 무엇인가
11
11. 실행에 옮길 수 있는 ‘고객스토리’를 만들자
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실행에 옮길 수 있는 ‘고객스토리’를 만들자
12
12. 마케팅 백로그와 애자일 마케팅 캔버스
13
13. 애자일 마케팅 운영의 핵심, 스크럼(Scrum)과 스프린트(Sprint)
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애자일 마케팅 운영의 핵심, 스크럼(Scrum)과 스프린트(Sprint)
14
14. 애자일 마케팅 운영을 위한 4가지 미팅
15
15. 애자일 마케팅 운영관리 방법론, 칸반(Kanban)
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애자일 마케팅 운영관리 방법론, 칸반(Kanban)
16
16. 애자일 마케팅의 성공을 위한 칸반 방식 실행방안
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애자일 마케팅의 성공을 위한 칸반 방식 실행방안
17
17. 애자일 마케팅을 도입하기 위한 조직 구성
19
19. 애자일 마케팅 사례 분석: 스포티파이(Spotify)
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애자일 마케팅 사례 분석: 스포티파이(Spotify)
20
20. 애자일 마케팅 도입 성공 사례: 델 EMC
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애자일 마케팅 도입 성공 사례: 델 EMC
수강후기
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