과정정보
교육소개
어떻게 마지막까지 살아남는 브랜드가 될 것인가 올해로 63살이 된 모나미는 ‘국민볼펜’으로 자리를 잡았으나 학령인구가 감소하면서 매출이 급격하게 줄어들고, 오래된 브랜드 이미지가 굳어지면서 절체절명의 위기를 맞았었다. 그러나 모나미는 끝끝내 살아남는 브랜드가 되기 위해 본격적으로 디자인 씽킹을 도입하면서 MZ세대의 지갑을 열게 하는 트렌디한 기업으로 다시 태어났다. 본 과정에서는 비즈니스 변화의 위기에서 돌파구를 찾아낸 60년 기업 모나미의 디자인 씽킹 혁신에 대해 <모나미 153 브랜딩>의 저자 신동호 팀장의 인터뷰를 통해 알아본다.
학습목표
1. 모나미 혁신의 근원이 무엇인지 설명할 수 있다.
2. 모나미의 프리미엄 전략에 대해 설명할 수 있다.
3. 디자인 씽킹의 세 가지 조건을 제시할 수 있다.
4. 모나미 사례를 참고하여 디지털 시대에 맞는 브랜드 전략을 수립할 수 있다.
학습대상
모나미의 브랜딩 전략을 비즈니스에 활용하고자 하는 직장인
강사 및 내용전문가 소개
평가비율 및 수료기준
교재정보
학습목차
1
모나미 혁신의 근원
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2
모나미의 프리미엄화 전략
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3
디자인 씽킹의 조건
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4
디지털 시대의 브랜드 전략
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수강후기
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